Business

Iklan Facebook vs. Iklan Google: Mana yang Terbaik?

Cari tahu apakah Google Adwords for Facebook Ads adalah pilihan yang lebih baik untuk bisnis Anda.

Business Startup Entrepreneur Strategy Target Concept
743views

Lalu lintas. Memimpin. Penjualan.

Kami menginginkan semua ini. Tapi jujur-siapa yang punya waktu?

Bahkan jika Anda punya waktu, ada sedikit gangguan kecil di sekitar Anda. Jadi, hanya ada satu solusi:

Periklanan Bayar Per Klik / Pay Per Click (PPC). Ya, itu berhasil.

Dalam satu tahun salah satu dari klien kami di Eropa, Mazuum, menghasilkan € 1.089.634 ($ 1.165.000) untuk melacak pendapatan dari pengeluaran iklan sebesar 246.809 poundsterling ($ 263.800). Percayalah kepadaku; ini hanyalah salah satu dari banyak kisah sukses.

Apakah Anda siap untuk memulai kisah sukses Anda sendiri?

Mulailah dengan mendefinisikan tujuan Anda dengan jelas. Kemudian mengambil langkah-langkah tindakan yang pasti untuk mencapai hasil yang dramatis.

Ketika sampai pada iklan berbayar, Anda lebih mungkin mencapai hasil yang lebih baik jika Anda mempersempit fokus Anda. Anda tidak ingin menjadi kacau oleh prioritas yang saling bertentangan, bukan?

Selalu membingungkan untuk memilih jaringan iklan yang tepat untuk kampanye PPC Anda berikutnya.

Iklan Google AdWords dan Facebook adalah dua jaringan iklan yang paling sering digunakan.

Google adalah mesin pencari yang paling banyak digunakan, yang melayani lebih dari 40K pencarian per detik dan jaringan iklannya (Google AdWords) menghabiskan 33% dari pendapatan iklan digital global, sementara Facebook memiliki sekitar 1,18 miliar pengguna aktif setiap hari.

 

Jaringan iklan mana yang paling sesuai?

Seringkali, memutuskan di mana menghabiskan anggaran iklan Anda bisa membingungkan. Tapi setelah membaca posting ini, Anda akan bisa membuat keputusan yang tepat untuk bisnis Anda.

Pada artikel ini, Google AdWords dan Facebook Ads telah dibandingkan secara rinci, termasuk fitur, pro dan kontra, dan perbedaannya.

Ada satu tujuan artikel ini-untuk memastikan Anda selalu memilih jaringan iklan yang tepat untuk bisnis Anda.

 

Fitur Iklan Facebook yang Menyenangkan

Platform Facebook Ads dimulai pada tahun 2004. Selama bertahun-tahun, Facebook telah membuat perubahan besar dalam jaringan iklan mereka. Misalnya, fitur Lookalike Pemirsa diperkenalkan pada tahun 2013 dan iklan bawaan pada tahun 2014.

Facebook memiliki beberapa fitur yang membuatnya lebih baik daripada jaringan iklan lainnya (termasuk Google AdWords). Berikut adalah beberapa fitur yang membuatnya menonjol:

 

# 1 Platform Visual

Facebook, menjadi jaringan sosial, adalah jaringan iklan visual. Anda tidak bisa menggunakan iklan teks yang membosankan di Facebook. Iklan tersebut ditampilkan di Newsfeed oleh khalayak. Oleh karena itu, mereka harus visual.

Ini adalah fitur Iklan Facebook yang unik yang memungkinkan Anda menjalankan kampanye iklan yang menarik secara visual.

 

Aspek visual untuk iklan Facebook adalah salah satu alasan paling umum mengapa bisnis dan pemasar memilih iklan Facebook. Lebih mudah menyampaikan pesan dengan bantuan gambar atau video dibandingkan dengan iklan teks.

Iklan visual dikonversi pada tingkat yang luar biasa.

 

# 2 Layered Penargetan

Anda dapat menargetkan siapa saja dengan sangat mudah menggunakan Iklan Facebook. Sebagai jaringan sosial terbesar dengan lebih dari 1,79 miliar pengguna aktif, ia telah mengumpulkan data tentang penggunanya yang tidak pernah ada jaringan lain.

Misalnya, Anda dapat menargetkan pria yang tinggal di sebuah kota kecil di London yang berbahasa Inggris, Spanyol, dan Jerman, telah bekerja untuk sebuah perusahaan setidaknya selama satu tahun, sudah menikah, dan memiliki sebuah mobil Toyota. Iklan Anda hanya akan ditampilkan kepada orang-orang yang memenuhi kriteria ini.

Penargetan pemirsa tertentu tidak dimungkinkan dengan jaringan iklan lainnya, termasuk AdWords.

 

Untuk menunjukkan seberapa dalam dan tepat Anda bisa masuk dalam penargetan pemirsa Facebook Anda, Anda dapat menargetkan:

Orang-orang berbahasa Inggris, berusia antara 24 dan 45 tahun, berada dalam radius 17 mil di Houston, yang menjalankan bisnis kecil mereka sendiri di industri pemasaran, yang memiliki anggota keluarga dengan ulang tahun yang akan datang dalam waktu 60 hari, yang telah melakukan perjalanan dengan aplikasi pemasaran dalam bulan terakhir

Dan ini hanya sebagian kecil dari 2 miliar pengguna global Facebook yang bisa Anda targetkan. Peluangnya tak ada habisnya.

Pemirsa Lookalike adalah fitur menarik lainnya yang memungkinkan Anda menjangkau orang baru berdasarkan audiens Anda yang ada. Berdasarkan orang-orang yang menyukai laman Anda atau yang sudah tertarik dengan bisnis Anda, Anda dapat membuat dan memperluas pemirsa dengan menargetkan orang-orang yang memiliki minat dan perilaku yang sama dengan audiens Anda yang ada.

 

Ini adalah fitur penargetan yang menarik yang memungkinkan Anda menjangkau orang-orang yang mungkin tertarik dengan produk dan layanan Anda, walaupun Anda tidak memiliki data dan data tentang minat dan demografi mereka.

 

# 3 Kurang Untuk Lebih

Iklan Facebook terbaik untuk usaha kecil dengan anggaran iklan terbatas. Anda dapat menjalankan kampanye serendah $ 5.

 

Ini sepertinya tidak menjadi masalah besar untuk bisnis besar. Maksud saya jika anggaran pemasaran bulanan Anda adalah, katakanlah $ 10K, Anda akan diterima oleh jaringan iklan manapun. Sebenarnya, jaringan iklan akan membuat permintaan agar Anda bergabung dengan mereka.

Tapi untuk bisnis kecil dengan anggaran yang ketat, ini adalah dunia yang sulit di luar sana. Dengan anggaran terbatas, kebanyakan jaringan iklan tidak akan mempertimbangkannya.

Misalnya, biaya rata-rata per klik di Google AdWords adalah antara $ 1 dan $ 2. Dengan anggaran harian sebesar $ 5, Anda akan menerima tidak lebih dari 5 klik. Itu tidak baik.

 

Dibandingkan Facebook, kampanye “Post Boost” tidak menghabiskan banyak uang. Sebenarnya, Anda bisa mendongkrak pos Anda dan mendapatkan beberapa klik seharga $ 5. Padahal, ingatlah bahwa iklan Facebook kerap menjadi mahal saat lalu lintas meninggalkan Facebook.

Menjangkau audiens target Anda dengan anggaran terbatas dimungkinkan dengan Facebook. Ini adalah sesuatu yang harus dihargai.

 

# 4 Iklan Utama

Facebook Lead Ads adalah fitur baru yang membantu Anda menghasilkan lead di Facebook. Anda dapat menghasilkan prospek tanpa mengirim lalu lintas ke halaman arahan Anda.

 

Facebook tidak suka mengirim trafic ke situs Anda, bahkan jika Anda membayar untuk setiap pengunjung. Inilah alasan mereka mengenalkan iklan utama. Pengunjung tetap berada di Facebook dan Anda bisa mengumpulkan semua informasi yang Anda butuhkan.

Ini adalah proses tiga langkah sederhana:

  • Siapkan dan jalankan kampanye iklan utama.
  • Pengguna mengklik tombol CTA.
  • Pengguna memasukkan rinciannya.

Merek yang telah menggunakan iklan utama melaporkan penurunan biaya per lead dan kenaikan jumlah prospek per dolar yang dikeluarkan. Land Rover, Stuart Weitzman, dan Properati telah membagikan hasil iklan utama mereka di sini.

  1. Land Rover melaporkan penurunan biaya per lead 4x.
  2. Stuart Weitzman melaporkan 52% lebih efisien biaya per lead dibandingkan dengan teknik generasi sebelumnya (tradisional).
  3. Properati juga melaporkan penurunan biaya per lead sebesar 4x seiring dengan kenaikan 3x dalam jumlah lead.

Facebook Lead Ads akan membantu Anda menghasilkan lead dengan cepat dengan biaya yang lumayan.

 

Fitur Google AdWords Definitif

Seiring bisnis Anda mulai meningkat, semakin penting untuk menyesuaikan prioritas Anda melalui batasan yang ketat. Ini akan mendorong iterasi cepat dan kotor yang, akhirnya, menjadi gagasan yang gagal untuk kampanye Google Adwords Anda berikutnya.

 

AdWords adalah jaringan iklan global yang paling banyak digunakan, dengan pendapatan iklan bersih sekitar $ 57,8 miliar pada tahun 2016. Iklan ini menawarkan dua jenis iklan: jaringan pencarian (iklan pencarian) dan iklan jaringan display. Kabar baiknya adalah bahwa kedua jaringan iklan ini sama-sama kuat dan memiliki tujuan mereka.

Beberapa fitur unik Google AdWords dibahas di bawah ini untuk memberi gambaran tentang seberapa kuatnya AdWords dan mengapa hal itu selalu dibandingkan dengan Iklan Facebook.

 

# 1 Adwords Sangat Besar

Google, mesin telusur, jaringan iklan pencarian, dan jaringan display semuanya masif. Google memiliki lebih dari 74% pangsa pasar pencarian A.S. dan pangsa pencarian global lebih dari 60%. Ini melayani lebih dari 2,3 juta penelusuran setiap detik dan AdWords digunakan oleh lebih dari 4 juta pengiklan. Itulah definisi yang sangat besar.

 

Belum lagi Google mengambil sebanyak 33% dari pendapatan iklan digital global, yang jauh lebih banyak dari yang diterima iklan Facebook.

Dengan jangkauan yang sedemikian besar, tidak ada alasan mengapa Anda tidak boleh beriklan di jaringan iklan Google. Inilah yang sebagian besar dipikirkan oleh bisnis dan inilah mengapa mereka tidak dapat menolak menjalankan kampanye iklan di AdWords.

Menurut sebuah dokumen putih di jaringan iklan bergambar Google, kampanye tampilan berpotensi menjangkau 80% pengguna internet global. Jaringan display melayani 6 miliar tayangan iklan setiap hari.

Ini berarti kampanye iklan bergambar akan memungkinkan Anda menjangkau sebanyak 80% dari target audience Anda di seluruh dunia. Ini karena ribuan dan ribuan situs web telah bergabung dengan program Google AdSense yang membantu Google menayangkan iklan Anda di keseluruhan jaringan situs web mitra.

Google AdWords memungkinkan Anda menjangkau setiap penjuru dunia hanya dengan sebuah iklan. Selama audiens Anda berada di sana, Google AdWords akan selalu melayani Anda.

 

# 2 Beberapa Format Iklan

Google telah meluncurkan beberapa ekstensi iklan yang menagih iklan yang terlalu membosankan. Ekstensi ini membuat iklan teks menarik, meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) dan konversi. Menariknya, semua ekstensi itu gratis.

 

Ada dua jenis ekstensi iklan:

  • Manual
  • Otomatis

Ekstensi manual harus ditambahkan secara manual ke kampanye, sementara ekstensi otomatis muncul sendiri.

Jadi apa istimewanya ekstensi ini?

Meskipun sebagian besar ekstensi iklan cukup umum – seperti peringkat konsumen, tautan situs, dan ulasan pelanggan – beberapa di antaranya sangat keren. Tidak hanya keren, tapi membantu dalam beberapa cara.

Misalnya, Accor Hotels menggunakan berbagai ekstensi iklan selama pengujian kampanye iklan mereka. Ekstensi iklan meningkatkan konversi sebesar 14% dan RKT sebesar 19%.

 

Berikut adalah rincian tentang bagaimana perbedaan ekstensi iklan yang dilakukan:

  1. Ekstensi panggilan meningkatkan RKPT sebesar 4%.
  2. Anotasi sosial merek meningkatkan RKT sebesar 6%.
  3. Ekstensi lokal meningkatkan RKPT sebesar 9%.
  4. Tinjau kembali ekstensi meningkatkan RKT sebesar 19%.
  5. Ekstensi tautan situs dan formulir meningkatkan konversi sebesar 14%.
  6. Sitelinks dan perpanjangan gambar menggandakan RKPT dari 13% menjadi 24%.

Beberapa ekstensi iklan terbaik meliputi:

  • Ekstensi aplikasi
  • Ekstensi panggilan
  • Keterangan
  • Ekstensi pesan
  • Cuplikan terstruktur dinamis

 

Anda dapat melihat semua ekstensi yang tersedia di sini.

# 3 Iklan Video

Ya, iklan video adalah hal besar berikutnya.

Anda pasti sudah sering mendengar tentang seberapa efektif video dalam konversi dan engagement, namun Google mengarahkan iklan ke tingkat yang baru dengan iklan videonya.

Jadi Anda tidak perlu mempromosikan video, seperti yang Anda lakukan di iklan Facebook, namun dengan TrueView, Anda dapat mempromosikan produk, bisnis, dan cukup banyak hal dalam video.

 

Ada dua jenis iklan TrueView:

  • In-stream ads
  • Video discovery ads

 

In-stream ads dimainkan sebelum atau selama video lain. Video Anda akan diputar selama lima detik. Pengguna dapat melewatkan video jika mereka menginginkannya.

In-stream ads sangat bagus untuk menarik perhatian pelanggan ideal Anda dalam lima detik pertama iklan. Jika Anda ingin mendapatkan visibilitas masif untuk iklan Anda, Anda dapat memilih Cost Per View (CPV), daripada Cost Per Click (BPK).

Belanja iklan Anda untuk bayar per tampilan ini sangat bergantung pada seberapa mendalam dan kaya yang ingin Anda lakukan untuk menembus pemirsa Anda. Anda akan dikenakan biaya untuk tampilan setelah iklan diputar secara penuh atau mencapai 30 detik.

 

Video discovery ads TrueView muncul di laman penelusuran, jaringan display, dan di samping video YouTube lainnya.

Sebenarnya, TrueView Discovery Ads dapat masuk ke dalam kampanye iklan Anda secara sempurna.

Aspek menarik dari jenis iklan ini adalah Anda dapat memanfaatkan peluang penemuan yang terjadi jutaan kali per hari. Anda dapat dengan mudah menargetkan iklan Anda ke khalayak yang terfokus, dengan meneliti dan menggunakan kata kunci tertentu. Ini akan memastikan bahwa Video discovery ads Anda ditempatkan pada posisi strategis.

Studi awal oleh Google menunjukkan peningkatan rasio klik-tayang 11% rata-rata menggunakan format iklan TrueView yang telah ditingkatkan versinya dibandingkan dengan format dalam-tampilan sebelumnya.

 

Jenis iklan video unik hanya untuk Google AdWords dan faktanya adalah, iklan video ini bekerja seperti pesona. Inilah contoh dari merk Burger King.

HGTV menguji berbagai kampanye iklan, termasuk iklan video. Iklan video bekerja paling baik untuk mereka. Kampanye iklan video membantu perusahaan mencapai 45% engagement yang menjual NY.

 

# 4 Iklan Peta Google

Iklan peta Google memungkinkan perusahaan untuk menargetkan khalayak lokal dengan mudah. Iklan ini adalah bagian dari jaringan pencarian Google, yang berarti siapa saja yang menjalankan kueri di Google mungkin akan melihat iklan Anda di Google Maps.

Iklan ini unik untuk AdWords dan tidak ditawarkan oleh jaringan iklan lainnya … belum.

Ada dua jenis iklan Peta:

  • Di hasil pencarian
  • Di peta itu sendiri

Iklan ini adalah hal besar berikutnya di PPC.

Menurut Google, penelusuran berbasis lokasi menjangkau hampir sepertiga dari semua penelusuran seluler dan tumbuh pada tingkat yang lebih cepat 50% daripada penelusuran seluler lainnya. Ada banyak manfaat dari iklan peta; Misalnya, ini menunjukkan arahan, logo bisnis, alamat, URL, nomor telepon, dan jenis informasi lainnya.

 

Premier Inn menjalankan kampanye iklan dengan tujuan untuk menjangkau pelanggan baru dan untuk meningkatkan pemesanannya. Iklan peta bekerja dengan sangat baik. Iklan ini mengungguli iklan penelusuran sebesar 40%, menghasilkan tingkat pengembalian 300% lebih tinggi, dan penurunan biaya per akuisisi sebesar 60%.

 

Perbedaan antara Iklan Facebook dan Google AdWords

Fitur yang dibahas di atas mungkin telah membantu Anda mengetahui beberapa perbedaan utama antara dua jaringan iklan.

Selain perbedaan yang jelas ini, ada beberapa variasi lain yang terkait dengan kinerja masing-masing jaringan.

Mari kita bandingkan dua jaringan secara rinci.

 

# 1 Rata-rata BPK

Salah satu perbedaan utama antara dua jaringan iklan adalah rata-rata biaya per klik (BPK).

BPK rata-rata, dalam isolasi, tidak berarti apa-apa. Anda tidak dapat mengetahui apakah $ 1 per klik itu bagus atau jika $ 5 per klik buruk tanpa melihat faktor lain (dan metrik) seperti rasio konversi, ROI, engagement, dll.

BPK rata-rata untuk AdWords dapat bergerak setinggi $ 50, sedangkan untuk iklan Facebook tetap terbilang rendah. Ada beberapa variabel yang berperan dalam menetapkan BPK rata-rata untuk kampanye yang diberikan, namun hanya untuk perbandingan, mari menyelam jauh ke dalam angka dan statistik.

BPK rata-rata Facebook menurut industri mulai dari $ 0,08 dan bergerak setinggi $ 0,39. Beberapa industri termurah (dalam hal BPK rata-rata) untuk Facebook termasuk pakaian dan fashion, nirlaba, teknologi, dan keuangan.

BPK rata-rata Google AdWords menurut industri mulai dari $ 0,19 dan mencapai setinggi $ 5,88 untuk penelusuran, dan untuk jaringan display mulai dari $ 0,18 dan naik hingga $ 1,66.

 

BPK rata-rata untuk semua jaringan untuk pencarian adalah $ 2,32, dan untuk display, harganya mencapai $ 0,58.

BPK rata-rata pengguna rata-rata oleh industri jauh lebih rendah dibandingkan dengan Google AdWords (jaringan pencarian dan tampilan).

Apa artinya ini bagi bisnis Anda?

Karena rata-rata biaya per klik untuk iklan Facebook jauh lebih rendah daripada AdWords, lebih murah menjalankan kampanye di Facebook dibandingkan dengan AdWords … umumnya.

Yang lebih penting, itu tergantung pada industri Anda.

Misalnya, anggap Anda memiliki $ 100 untuk dibelanjakan pada iklan dan Anda berada di industri perjalanan. BPK rata-rata untuk perjalanan dan liburan untuk Facebook adalah $ 0,35, untuk jaringan pencarian AdWords adalah $ 1,55, dan untuk jaringan display, itu adalah $ 0,24.

Anda harus menjalankan kampanye di jaringan display Google untuk menikmati BPK terendah.

Demikian pula, BPK rata-rata bervariasi dari satu industri ke industri lainnya.

 

# 2 Rata-rata RKPT

Rasio klik-tayang rata-rata adalah metrik penting lainnya yang menunjukkan berapa banyak klik yang diterima iklan Anda.

Perbedaan RKPT rata-rata di antara dua jaringan iklan menunjukkan seberapa baik kinerja iklan Anda dalam hal klik yang diterimanya, asalkan semua faktor lainnya tetap tidak berubah.

RKT rata-rata oleh industri untuk Facebook dimulai dari 0,027% (berkencan) dan bergerak naik menjadi 0,919% (telekomunikasi)

 

RKT rata-rata untuk jaringan pencarian cukup tinggi. Dimulai dari 1,35% (legal) dan bergerak setinggi 3,40% (berkencan dan personal). Untuk jaringan display, mulai dari 0,14% (layanan ketenagakerjaan) dan bergerak naik hingga 0,84% (teknologi).

 

Jaringan pencarian Google AdWords paling baik di RKT dan mengalahkan jaringan display dan iklan Facebook-nya sendiri dengan margin besar.

Alasan paling jelas untuk peningkatan RKPT rata-rata secara besar-besaran adalah orang-orang yang mencari sesuatu di mesin pencari tertarik padanya dan mencarinya, saat berada di jaringan display dan di Facebook, iklan tersebut didorong ke mereka.

 

# 3 Rata-rata Tingkat Konversi

Mengukur tingkat konversi untuk semua jenis iklan Facebook tidak dimungkinkan karena konversi bergantung pada tujuan kampanye.

Misalnya, kampanye Page Like mungkin memiliki rasio konversi yang besar (katakanlah 40%). Ini tidak dapat bersaing dengan kampanye AdWords yang tujuan utamanya adalah menghasilkan prospek.

Mari kita mulai dengan rata-rata rasio konversi oleh industri untuk Google AdWords dan kemudian hal yang sama akan dibandingkan dengan dua studi tingkat konversi iklan Facebook yang dipilih secara acak.

Rasio konversi rata-rata untuk jaringan pencarian dimulai dari 1,91% (e-niaga) dan bergerak hingga 7,19% (keuangan dan asuransi), sedangkan untuk jaringan display dimulai dari) 0,37% (advokasi) dan mencapai 2,19% (barang rumah).

Jaringan pencarian Google AdWords memiliki tingkat konversi tertinggi.

 

Jadi Jaringan Iklan Mana Yang Lebih Baik?

Jawabannya sederhana adalah: tergantung.

Atau saya harus mengatakan keduanya.

Tergantung pada industri, anggaran, negara, tujuan, audiens, dan beberapa faktor lainnya.

Bahkan jika Anda tahu bahwa BPK untuk Iklan Facebook kurang dari pada AdWords, bukan berarti Anda harus membabi buta menginvestasikan uang di sana.

BPK tidak hanya terkait dengan industri namun juga terkait dengan negara ini. AdEspresso memiliki studi kasus terperinci mengenai hal ini.

Australia memiliki CPC tertinggi, sedangkan Taiwan memiliki level terendah. Menjalankan kampanye untuk Australia di Facebook mungkin tidak berjalan dengan baik untuk Anda karena Anda akan membayar BPK jauh lebih tinggi daripada yang Anda harapkan.

 

Demikian pula, BPK rata-rata sangat bervariasi berdasarkan tujuan kampanye. Kampanye jangkauan dan tayangan memiliki BPK jauh lebih tinggi dibandingkan dengan kampanye klik tautan.

 

Anda harus mengerti kapan Anda harus menggunakan iklan Facebook dan kapan AdWords akan menjadi pilihan terbaik. Menggunakan jaringan iklan yang tepat lebih penting daripada tetap berpegang pada satu jaringan iklan.

Massimo Chieruzzi, pendiri AdEspresso, dengan tepat mengatakan bahwa:

“Facebook sangat berbeda dengan Google. Sementara di Adwords Anda dapat terus menjalankan iklan yang sama selama bertahun-tahun, di Facebook, keefektifan desain cenderung terdegradasi dengan cukup cepat dan Anda harus siap untuk melakukan tindakan. ”

Ada kalanya Anda harus menggunakan Facebook Ads karena sesuai dengan baik. Ada saat lain bila Anda tidak menggunakan apa-apa selain AdWords.

Apa yang bisa Anda capai dengan Iklan Facebook, Anda tidak bisa dengan AdWords.

Mari cari tahu kapan harus menggunakan Iklan Facebook dan kapan harus menggunakan AdWords.

 

Kapan Pakai Iklan Facebook

Sudah saatnya Anda melangkah maju dan memberi iklan pada Facebook. Berdasarkan fitur utama iklan Facebook dan bagaimana membedakannya dari Google AdWords, ada beberapa jenis kampanye yang mungkin akan berhasil dengan baik di saluran ini, terutama karena 4 alasan berikut.

 

# 1 Anggaran Rendah

Karena BPK rata-rata (seperti yang dibahas di atas) secara signifikan lebih rendah untuk iklan Facebook, perusahaan dengan anggaran iklan terbatas dapat beralih ke Iklan Facebook untuk melakukan triknya.

Anda dapat menetapkan anggaran harian sebesar $ 1 dan masih bisa mendapatkan klik dan keterlibatan. (Tahukah Anda bahwa pengeluaran iklan minimum di Facebook di Inggris hanya £ 1 per hari? Di A.S. hanya $ 1 per hari.)

Kebenaran dari masalah ini adalah, Anda bisa menghabiskan ini sedikit dan masih mendapatkan hasil; Anda dapat menjangkau puluhan ribu pelanggan ideal Anda yang memenuhi kriteria penargetan yang sangat spesifik. Di AdWords, Anda mungkin tidak dapat memperoleh satu klik bertarget untuk pembelanjaan semacam itu. Ups!

Brian Carter telah menunjukkan usaha kecil bahwa mereka dapat menjalankan iklan Facebook dengan harga serendah $ 1 per hari. Dia menjalankan kampanye iklan selama 30 hari dan menghabiskan $ 1 per hari. Dia mencapai 120 ribu orang dalam satu bulan. Kampanye memiliki RKT 3% dan rata-rata $ 0,21 BPK.

Tidak buruk, bukan?

Anggap saja dalam hal brand awareness atau reach.

 

# 2 Penargetan Spesifik

Fitur terbaik dari iklan Facebook adalah penargetannya yang spesifik. Hal ini memungkinkan perusahaan untuk menampilkan iklan mereka kepada orang yang paling tepat.

Misalnya, jika Anda mempromosikan bisnis lokal seperti restoran ke kelompok orang tertentu seperti mereka yang suka makan kentang, ini akan berhasil di iklan Facebook dan bukan di AdWords. Karena di AdWords, Anda tidak dapat menampilkan iklan Anda kepada pecinta kentang seperti yang Anda bisa di Facebook.

Berikut adalah contoh jenis iklan yang tampil sangat baik di Facebook. Perusahaan lokal menggunakan iklan video berikut untuk menghasilkan prospek. Itu dikonversi pada 10%.

Ini adalah iklan yang sukses karena menargetkan sekelompok orang tertentu di lokasi tertentu dengan sebuah video.

 

# 3 Produk Unik dan Inovatif

Facebook bekerja paling baik untuk produk unik, inovatif, dan out-of-the-box yang perlu diungkapkan secara visual. Misalnya, jika Anda menjual produk yang membutuhkan demonstrasi visual, Anda harus menjalankan kampanye di Facebook.

Apa pun yang berpotensi menjadi virus – apakah produk, bisnis atau bahkan citra – harus dipromosikan di Facebook.

Begitu pula saat iklan Anda sepertinya tidak lengkap tanpa foto, itu harus di Facebook. NatureBox menggunakan iklan berikut untuk mengarahkan lalu lintas ke situs webnya. Meski idenya tidak unik atau baru, gambar itu secara visual menyenangkan.

 

Bayangkan iklan yang sama di jaringan pencarian tanpa gambar.

Tidak terlihat menarik, bukan?

 

# 4 Konsistensi Merek

Hal terbaik tentang iklan Facebook adalah iklan mereka konsisten dengan merek Anda. Iklan tersebut ditautkan ke Halaman Facebook, jadi jika Anda menjalankan kampanye iklan, orang dapat menautkannya ke merek Anda dengan atau tanpa menyukai halaman Anda. Mereka melihat logo, URL, gambar, gambar profil, dan dapat berhubungan.

Iklan Facebook berikut oleh Google konsisten dengan merek mereka dan dengan demikian efektif. Bahkan jika Anda tidak mengklik iklan semacam itu, Anda tetap tahu itu dari Google.

 

Ini membuat Facebook menjadi jaringan iklan yang sempurna untuk brand awareness. Iklan berulang dengan gambar yang berbeda dan tema yang sama akan membantu orang mengidentifikasi merek Anda dan Facebook Page Anda lebih baik.

 

Kapan Menggunakan Google AdWords

Istilah “Google AdWords” identik dengan pemasaran online.

Saat konsumen mencari produk, layanan, atau informasi secara online, kemungkinan besar mereka akan mencarinya di Google. Percayalah, konsumen sangat mencari Anda dan bisnis Anda, dan Adwords membuat Anda menemukannya.

Jadi kapan sebaiknya anda menggunakan Google AdWords?

Mari kita lihat.

 

# 1 Anda Berarti Bisnis

Iklan Google memiliki RKPT tinggi dan berkonversi pada tingkat yang lebih baik daripada semua iklan lainnya. Ini karena iklan Anda dipicu saat calon pelanggan menghasilkan kueri. Iklan Anda tidak mengganggu mereka.

Penonton melihat iklan saat mereka mencari produk Anda.

Ini seperti pelanggan potensial yang mengetuk pintumu.

Johnathan Dane dari Inbound.org membuatnya cukup jelas.

“Saya pikir dua perbedaan terbesar antara AdWords dan Facebook adalah:

  1. Orang mencari apa yang Anda tawarkan di penelusuran AdWords, jadi hampir tidak ada (jika ada) kecapaian iklan yang pernah terjadi dan dasar-dasarnya tetap sama untuk waktu yang lama. Orang baru terus masuk dan meninggalkan target audiens.
  2. Untuk Iklan Facebook, terkadang Anda menargetkan pemirsa statis hanya dengan sedikit orang yang masuk atau keluar dari penonton, jadi tingkat kepayahan iklan jauh lebih tinggi, yang berarti Anda harus tetap kreatif. “

 

Selain itu, AdWords menempatkan Anda di bagian atas SERPs. Anda mengalahkan pesaing Anda secara real-time.

Anggap saja Anda tidak bisa mengalahkan pesaing Anda yang ada di halaman pertama Google untuk semua kata kunci utama. Saya punya saran sederhana untuk Anda: Jika Anda tidak bisa mengalahkannya dengan SEO, lakukanlah dengan PPC.

Berhasil.

 

# 2 Iklan Seluler

Iklan seluler dengan semua ekstensi iklan menempatkan merek dan iklan Anda di mana saja di seluler. Karena jumlah pengguna ponsel meningkat dengan cepat – dengan lebih dari 60% dari semua penelusuran dilakukan di seluler – iklan penelusuran seluler AdWords Anda akan menempatkan Anda pada posisi yang tepat di mana Anda perlu memberi dampak.

Di Inggris, yang menarik, orang menghabiskan lebih banyak waktu dengan smartphone mereka daripada yang mereka lakukan dengan laptop dan PC.

Google peta iklan, iklan video, iklan panggilan, dll, adalah fitur yang tidak dimiliki Facebook Ads. Sebagai pengguna AdWords, Anda dapat mengakses perangkat seluler pelanggan dan melibatkan mereka.

 

# 3 Anda Perlu Jangka Panjang

Google melayani lebih banyak orang di seluler dan desktop daripada Facebook (seperti yang dibahas di atas). Dalam hal penelusuran sehari, situs web mitra, penelusuran seluler, dan pendapatan iklan global, Google AdWords ada dimana-mana.

Jadi, jika tujuan kampanye Anda menjangkau sebanyak mungkin orang, AdWords adalah jaringan iklan yang tepat untuk digunakan.

 

# 4 Jual Apapun

Google AdWords bukan tentang menjual produk unik dan inovatif, Anda dapat menjual apapun di sana dan dengan ROI yang layak, seperti Danny Mola yang menjalankan kampanye untuk salah satu kliennya di bidang medis dengan ROI 250%.

Anda pikir menjual produk medis itu sulit, yah, ini bukan di AdWords karena Anda akan selalu menemukan orang yang mencari produk Anda meskipun itu sesuatu yang sederhana seperti garam.

 

Mana yang Terbaik?

Kedua.

Selama Anda tahu kapan harus menggunakan iklan Facebook dan kapan harus menggunakan AdWords dan kapan menggunakannya secara bersamaan.

Ya, Anda bisa menggunakannya secara bersamaan.

Sebuah studi kasus oleh Kenshoo menunjukkan bahwa pemirsa pencarian berbayar diposisikan ulang dengan iklan Facebook, yang menghasilkan peningkatan pendapatan iklan 30% dan nilai pesanan meningkat secara signifikan.

 

Bagaimana cara menetapkan kampanye di AdWords untuk penggemar Facebook Anda?

Gunakan fitur tampilan Facebook untuk menargetkan pemirsa yang sama dengan iklan AdWords Anda.

Bagaimana cara menggunakan Google Analytics untuk ditargetkan di Facebook?

Pada kenyataannya, kedua jaringan iklan memiliki lebih banyak perbedaan daripada kesamaan di antara keduanya.

Iklan Google AdWords dan Facebook mungkin tidak saling melengkapi dengan baik, namun saling melengkapi satu sama lain.

Inilah bagaimana Anda dapat memanfaatkan kekuatan iklan bayar per klik untuk menumbuhkan prospek Anda, menghasilkan penjualan, dan meningkatkan pendapatan.

 

Kesimpulan

Semua dalam semua, gunakan penargetan ulang untuk memaksimalkan dampak Iklan Facebook dan Google AdWords. Anda pernah melihatnya, saya yakin. Anda mengunjungi halaman arahan / situs web, melihat-lihat dan pergi tanpa melakukan hal lain. Tapi itu tidak berakhir di situ.

Keesokan harinya Anda terus melihat iklan untuk situs web atau perusahaan yang sama. Ini adalah retargeting di tempat kerja.

Untuk memastikan bahwa pengeluaran iklan Anda tidak sia-sia, Anda perlu melakukan penargetan ulang secara serius. Entah Anda pemilik usaha kecil atau Anda mengelola tim yang lebih besar, ikuti pelanggan Anda, ajarkan dan bantu mereka. Dengan Iklan Facebook, ini sangat mudah.

Begitu Anda membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan Anda, menjalankan kampanye iklan PPC akan menjadi lebih mudah dan berorientasi pada hasil.

 

Leave a Response